La Revolución del Malbec
Uno de los libros más fascinantes que leí recientemente es The Tipping Point de Malcolm Gladwell. Explica cómo algo que no está en el radar de nadie puede, de repente, volverse masivo. Esto se conoce como la curva de adopción de un producto: comienza plana y, de pronto, se dispara exponencialmente. Una mezcla de circunstancias y actores clave, consciente o inconscientemente, se unen para hacer que ocurra.
El mercado del vino en Alemania
El año pasado realicé un estudio de mercado para entender el potencial de los vinos argentinos en Alemania. El mercado del vino en Alemania está estancado, incluso en leve declive, ya que las generaciones más jóvenes consumen menos alcohol y son menos propensas a elegir vino. Sin embargo, hay un cambio hacia los vinos locales, que poco a poco reemplazan a las variedades de otros países de la UE y del “nuevo mundo”. ¿La participación de Argentina? Mínima. De un consumo promedio per cápita de 21 botellas al año, el vino argentino representa solo un tercio de una copa.
Los desafíos
Argentina despertó tarde. Aunque hoy nuestros vinos son tan buenos o mejores que los chilenos o los locales alemanes, nos falta reconocimiento de marca, ese sello que nos haga destacar en las góndolas de los supermercados. Los consumidores alemanes prefieren vinos más suaves, frutales, de colores más claros y consumen tintos más en invierno.
Cambiando el juego
Por eso estamos aquí: para crear demanda y ayudar a los consumidores a descubrir la calidad espectacular de nuestros vinos. Ya dimos el primer paso al comenzar esta historia. Ahora queremos que te sumes a la revolución. Sé un adoptante temprano, comparte la novedad con tus amigos y disfruta de las experiencias únicas que tenemos para ti.
Cómo disfrutar un gran vino
¿Cómo se disfruta un gran vino? Primero, comprándolo, aprendiendo sobre su producción y dejándote cautivar por su historia. Luego, simplemente ábrelo y déjate sorprender, porque cada paladar es diferente y un mismo vino puede ofrecer experiencias completamente únicas. No hay correcto o incorrecto, solo la alegría de descubrir. De algo estoy seguro: te sorprenderás con los vinos que enviaremos a tu puerta.
El Combo Descubrimiento en acción
Nuestro Combo Descubrimiento está diseñado para combinar lo familiar con lo nuevo. Seleccionamos tres vinos que se alinean con los gustos alemanes mientras muestran la excelencia del Malbec argentino. El Séptima Malbec Rosé, con su color más claro y sabores más suaves, es perfecto para la preferencia alemana por vinos frutales. Es una forma ideal de despertar la curiosidad y presentarte algo extraordinario.
No esperes más: prueba el Combo Descubrimiento con los 3 vinos que se muestran a continuación. Cuestan solo EUR 38.99 por los tres, con envío gratis.
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Hasta la próxima semana,
Federico Augspach